Яку ставку вибрати в аукціоні фб?

Аукціон відбувається у режимі реального часу у фейсбук щоразу коли людина завантажує якийсь з рекламних плейсментів - лента, історія або відео. Саме ставка це один з параметрів, який визначає успіх в аукціоні і загальну результативність кампанії. Тому потрібно вміти з ними працювати. Одна з головних причин - це чітко встановлений ROAS нижче якого немає можливості опускатись. 

Мінімальна ціна - найбільш розповсюджений варіант серед спеціалістів, саме на цій ставці проходить етап навчання більшість кампаній.

ЇЇ головна мета - це знайти найдешевші конверсії. Також для алгоритмів є можливість автоматично визначати необхідну ставку у кожному аукціоні. Ставка добре підходить для старту та маштабування. Але часто бувають ситуації коли система знаходить найдешевші конверсії, але вони не проходять по KPI. Тоді потрібно починати роботу з ручними ставками. 

Максимальна ставка - ми вручну виставляємо свою максимальну ставку у кожну аукціоні. Але фактично платимо не цю ціну, а second price, тобто ставку яка йшла одразу за нашою. Підійде не для кожного проекту, тому потрібно проводити тест.

Максимальна ціна - ми вручну виставляємо максимальну ціну за результат у кожному аукціоні, а алгоритми уже самостійно визначають ставку в режимі реального часу. Підходить для оптимізації та отримання стабільних результатів.

Кожна зі ставок має як плюси так і мінуси. Тому визначитись яка зі ставок буде максимально ефективною можна тільки після тесту на конкретній кампанії. І порівнянні отриманих даних у динаміці.