Типи рекламних кампаній Google Ads
В нових реаліях, в період прискореного впровадження цифрових технологій, будь-який бізнес від вуличної кав'ярні до міжнародної корпорації мусить швидко адаптовуватися та еволюціонувати. В тому числі це стосується підходу до реклами їх товарів і послуг.
За останній рік, у зв'язку з пандемією COVID-19, істотно змінилася споживча поведінка й у людей виробились нові звички. Все частіше вони шукають товари й послуги онлайн, дивляться фільми та відео в інтернеті, спілкуються там з друзями і колегами. Кількість покупок в інтернеті збільшилася більше, ніж на 40%, точно так, як і кількість запитів. З одного боку, у зв'язку з цим, бізнесу стало складніше боротись за споживача, оскільки зросла конкуренція, а з іншого - збільшилось і коло тих, кому можна запропонувати свій продукт.
Через це невіддільним сегментом в комунікації зі споживачем, і в боротьбі за нього, стає контекстна реклама Google Ads.
Що ж таке контекстна реклама? Це тип інтернет-реклами, суть якого полягає в показі платних оголошень у відповідь на запит користувача і в залежності від інтересів користувача. Перш за все, вона допомагає бути там, де вас шукають, і, що головніше, обирати ваш товар чи послугу.
Контекстна реклама являє собою цілий ряд рекламних продуктів, призначених для показу оголошень у відповідний момент. В залежності від типу товару чи послуг, і від мети, яку ставить перед собою бізнес, обирається цей рекламний продукт - тип рекламної кампанії.
Google Ads пропонує рекламодавцям для запуску кілька типів рекламних кампаній, про які йтиме мова далі.
Найпопулярніші серед рекламодавців - пошукові кампанії Google Ads. Адже пошукова реклама орієнтовна на "найтепліших" клієнтів, тобто тих, хто шукає вже товар або послугу. Така реклама підходить будь-якому бізнесу. Суть її полягає в тому, що після введення пошукового запиту користувачем система пропонує найрелевантніші до запиту оголошення.
Медійна реклама дозволяє звертатися до потенційних клієнтів за допомогою медійних оголошень, коли ті відвідують різні сайти, переглядають відео на YouTube, перевіряють пошту в Gmail, користуються мобільними додатками. Медійна реклама теж ефективна і набагато дешевша за пошукову рекламу, а показується в рази частіше. Націлюватись за її допомогою можна за ключовими словами, інтересами, намірами, географією, за демографічними ознаками та ін.⠀
Торгова кампанія - цей тип реклами особливо ефективний для інтернет-магазинів роздрібної торгівлі. Специфіка полягає в найбільш інформативному для клієнта форматі оголошень - товарному оголошенні, яке включає в себе зображення товару, його назву, ціну та інші важливі для вибору атрибути. Це допомагає відразу сформувати у користувача уявлення про актуальність пропозиції, ще до переходу на сайт. Ви можете прочитати про торгові кампанії в нашому блозі, якщо хочете дізнатися більше.
Відеореклама. Використовуючи відеорекламу, ви зможете збільшити охоплення аудиторії, обсяг продажів, залучити більше трафіку на сайт, підвищити впізнаваність своєї компанії. Оголошення будуть показуватися самостійно або при перегляді потокового відео на YouTube, в мережі сайтів та додатків Google, даючи змогу охопити цільову аудиторію за заданими параметрами (за демографічними, географічними ознаками, за інтересами, намірами і т.п.).
Створюючи додаток, ви хочете, щоб його встановлювали якомога більше користувачів, або встановлювали ті, які готові платити більше. Але як їх залучити? Кампанії для додатків дозволяють розміщувати рекламу на найбільших ресурсах Google, таких як Пошук, Google Play, YouTube, рекомендації в Google Пошуку і Медійна мережа. На відміну від інших типів кампаній, тут не потрібно створювати окремі оголошення. Це робиться автоматично, з використанням ваших варіантів тексту, зображень, відео та об'єктів, взятих зі сторінки додатка в магазині додатків.
Якщо ваша компанія спеціалізується у вузькій сфері діяльності, в Google рекламі є спеціальні типи кампаній - локальні кампанії. Цей вид реклами, призначений для залучення відвідувачів в магазин, офіс або офлайн-точку. Вони особливо актуальні для бізнесів, в яких прийняття рішення про покупку істотно залежать від локації: фітнес-центри, кав’ярні, хімчистки і т.д.
Кампанії Discovery - це кампанії з графічними оголошеннями, призначені для показу користувачам, які в цей момент не шукають товар, а просто “серфлять” мережу. Завдяки їй ви зможете охопити ще більше потенційних клієнтів, коли вони шукають інформацію на популярних ресурсах Google - від останніх тенденцій моди до відео з кулінарними рецептами. Товар показується досить холодній аудиторії. Можна сказати, що її “температура” навіть нижче, ніж у випадку з Медійною рекламою. Але в цьому є і плюс, до неї міг ще не дістатися ваш конкурент. У такої аудиторії ще “не замилені очі”, але вона потенційно зацікавлена в вашій пропозиції і готова спробувати новинки.
Ми радимо рекламодавцям, враховуючи особливості їх бізнесу, запускати і випробовувати різні типи кампанії Google Ads для залучення потенційних клієнтів, і точно знаємо, як зробити це на користь бізнесу. Адже, при грамотному налаштуванні, контекстна реклама обов'язково приносить бажаний результат.
