Роль креативів у таргетованій рекламі
Хоч безліч людей і нехтують важливістю креативів, вони грають важливу роль в таргетованій рекламі, оскільки є ефективним інструментом для привернення уваги потенційних клієнтів і залучення їх до рекламних кампаній. Основна мета креативів полягає в тому, щоб викликати інтерес у цільової аудиторії та переконати її перейти на веб-сайт або здійснити певну дію (наприклад, придбати продукт або послугу).
Основними правилами креативів називають чіткий посил, зрозумілий та короткий текст, і тому подібні речі. На багатьох інтернет ресурсах ви зможете побачити “чек-листи вдалого креативу”, або інші схожі приклади для оформлення креативів. Так, в усіх цих дописах є поради які дійсно потрібно іноді використовувати, але спробуємо переконати вас що основну увагу слід зосередити зовсім на іншому!
З розвитком рекламного бізнесу та збільшенням його частки в соціальних мережах, залученість людей до реклами зменшилась. Останні дослідження довели, що людині потрібно вже не 15 секунд для зацікавленості, а тільки 3. Тобто людина звертає все менше і менше уваги на креатив, що робить вимоги до останніх більш жорсткими. Ніхто вам не заважає створити 15-тихвилинний рекламний ролик з 10-тисекундною заставкою з однієї фрази, але його проблемою буде низька конверсія серед глядачів.
КЛІЄНТ БАЖАЄ КРЕАТИВНОСТІ!!!
Навіть цей ролик можливо врятувати якщо зацікавити людину в перші 3 секунди! Цікаво, як?
Спеціалісти всесвітньо відомої компанії Mercedes-Benz показали, як сама природа візуалізує логотип бренду. За весь час що триває ролик ви не побачите ні одного слова, саме це вас і зацікавить. У цьому випадку вас інтригує з першої секунди щось невідоме та змушує переглянути це відео до кінця. Тобто, найголовніше правило якого потрібно дотримуватись - ДИВУЙ і Mercedes це зробили. Вони здивували потенційних клієнтів, показавши їм свій логотип в буденних речах.
Іншим прикладом креативної реклами є креатив від відомої компанії McDonald's що нагадує клієнту єдиний правильний вибір закладу, де можливо купити найсмачніші нагетси. І дійсно, побачивши таке оголошення, інтуїтивно згадуєш смак та якість пропозиції. І якщо потенційний клієнт не мав поганого враження про цей товар, з вірогідністю 90% він не захоче експериментувати з іншими компаніями і замовить їжу саме у вас.
Підсумовуючи вищесказане, ми можемо зрозуміти що наше головне правило — це зацікавити потенційного клієнта з метою перегляду нашої пропозиції. І найголовніше в цьому процесі — це креативність та розуміння потреб клієнта.
