Google Shopping - один з найефективніших інструментів для роздрібної торгівлі
Кожен підприємець, який займається роздрібною торгівлею, хотів би задіяти усі канали продажів для досягнення максимального результату. Так як реклама в інтернеті зараз є невід’ємною складовою успішного бізнесу - ми розповімо про ефективні інструменти, які допоможуть Вам збільшити кількість продажів і дохід.
Одним з таких інструментів безумовно є Google Shopping (Google Покупки). Він зарекомендував себе, як дуже ефективне рішення для роздрібної торгівлі. Давайте розглянемо що ж таке Google Shopping і в чому його переваги.
Google Shopping або Торгові Кампанії - різновид реклами Google, який представляє собою графічне оголошення з фото товару та його ціною.
Для запуску торгової кампанії необхідно пройти декілька етапів:
- Створення акаунту Google Merchant Center.
- Зв'язування акаунтів Google Merchant Center і Google Ads.
- Створення фіда даних і його завантаження в Google Merchant Center.
- Створення торгової кампанії в Google Ads.
Фід - це файл з детальною інформацією про ваші товари, яка представлена у вигляді обов’язкових і ситуативних атрибутів.
Також, потрібно зважати на те, щоб ваша компанія, товари, торгові акції та веб-сайт повинні відповідати правилам Google Покупок
Але як виглядає така реклама та в чому ж її принципові переваги?
Більше охоплення цільової аудиторії.
Ви зможете охопити і взаємодіяти з більшою кількістю потенційних клієнтів, адже товарні оголошення можуть показуватися:
- Google пошук (Поруч з результатами пошуку)
- Google картинки
- Вкладка "Покупки" в Google пошуку
- Сайти пошукових партнерів Google
- Медійна мережа Google (YouTube, Gmail і рекомендації Google)
Суттєве зменшення нецільових переходів.
В товарному оголошенні зображене фото товару із зазначенням назви, бренду, кольору, розміру, а також актуальної ціни. Ця інформація допомагає користувачу зрозуміти, чи актуальна для нього пропозиція ще до кліку по оголошенню.
Крім цього, оголошення спрямовує користувача безпосередньо на сторінку товару, що зменшує вірогідність того, що відвідувач просто “заблукає” на сайті й не зробить покупку.
Помітність й наочність оголошення.
Зважаючи на те, що товарне оголошення представляє собою інформативну картинку - воно привабливіше й легше для сприйняття, а також виділяється в порівнянні з текстовими оголошеннями.
Простота в управлінні.
Підбір ключових слів не потрібен. Відштовхуючись від інформації у фіді, алгоритми Google самі вирішують по яким пошуковим запитам будуть показані товарні оголошення.
Гнучкі можливості звітів.
Статистика по роботі кампанії будь якого ступеню деталізації. Наприклад, це допоможе виявити найбільш ефективні товари й внести відповідні корективи.
В залежності від ступеня використання алгоритмів машинного навчання Google, є два види торгових кампаній: Звичайна та Розумна. Основною відмінністю між ними є те, що розумна торгова кампанія максимально задіює автоматичні алгоритми Google. Це дає змогу демонструвати рекламні оголошення найбільш зацікавленому сегменту аудиторії, який з більшою ймовірність перейде по оголошенню та здійснить покупку. В переважній більшості випадків розумна торгова кампанія демонструє нижчу ціну за клік і більший коефіцієнт конверсії.
Зацікавила ця стаття і ви бажаєте збільшити продажі за допомогою Торгових кампаній? Залиште свої дані та наші менеджери зв’яжуться з Вами.
Довірте рекламу сертифікованому партнеру Google!
