Згенеровані ШІ відповіді в результатах пошуку Google
Представляємо довгоочікувану систему Google на основі штучного інтелекту, відому як Magi. Однак на даний момент доступ до інноваційного Search Generative Experience (SGE) від Google доступний лише через список очікування в Google Labs. Це означає, що вам, можливо, доведеться чекати кілька тижнів, перш ніж отримати можливість дослідити це першим.
Визначення згенерованих ШІ відповідей у результатах пошуку Google:
Відповіді, згенеровані ШІ в результатах пошуку Google, стосуються інформації, наданої системою Generative AI Google у відповідь на запити користувачів. Ця нова функція пошуку включає технологію штучного інтелекту, щоб надавати користувачам коротку та інформативну відповідь у верхній частині сторінки результатів пошуку. Відповідь, створена ШІ, відображається в окремому полі та чітко позначена як експериментальна.
Щоб створити ці відповіді, система штучного інтелекту Google використовує величезний масив даних із різних веб-сайтів, які цитуються поряд із відповіддю. Користувачі можуть клацати ці цитовані веб-сайти, щоб глибше заглибитися в тему або зібрати більше інформації. Крім того, користувачі мають можливість дослідити далі, натиснувши кнопку перемикача або поставивши додаткові запитання.
Поле відповідей, створене штучним інтелектом, адаптується до різних типів подорожей і відображає конкретний намір запиту. Його зовнішній вигляд може відрізнятися за кольором і стилем, щоб забезпечити візуальні підказки та покращити розуміння вмісту користувачем.
Generative AI від Google також розширює свої можливості для вертикального пошуку, наприклад результатів Google Shopping. Постійно оновлюючи та аналізуючи величезну базу даних списків продуктів, система ШІ може рекомендувати відповідні продукти на основі запитів користувачів, допомагаючи користувачам у процесі прийняття рішень.
Крім того, функція розмовного режиму дозволяє користувачам вступати в діалог із системою штучного інтелекту, надаючи додаткові відомості або підказки у вікні «Запитати про подальші дії». Система штучного інтелекту зберігає контекст із попередніх запитань, що дозволяє легко досліджувати пов’язані теми. Він пропонує користувачам ряд точок зору та посилань на відповідний веб-вміст, сприяючи більш повному розумінню предмета.
Як це працює?
Результати пошуку Google зазнали трансформації з появою відповідей, створених ШІ. Ця нова функція пошуку включає різноманітні технології мовної моделі (LM), зокрема MUM (багатозадачна уніфікована модель) і PaLM2 (модель мови 2 з урахуванням шляху). Розроблені спеціально для пошуку, ці LM були цілеспрямовано навчені виконувати завдання, які включають ідентифікацію високоякісних веб-результатів, які відповідають інформації, представленій у вихідних даних.
Однак важливо зазначити, що Google не надає відповіді на всі типи запитів. Ліз Рейд, віце-президент із пошуку в Google, наголосила на обережному підході компанії. Нова версія Пошуку Google надає перевагу відображенню відповідей на безпечніші запити, пам’ятаючи про певні категорії делікатного характеру. Наприклад, Google утримується від відповідей на медичні теми, такі як призначення ліків дітям, а також на фінансові питання.
Ця обережна позиція узгоджується зі зобов’язаннями Google щодо безпеки користувачів, зокрема в категоріях «Ваші гроші, ваше життя» (YMYL). Google розширив свій фокус на YMYL, щоб включити громадянську інформацію. Подібно до того, як системи рейтингу Google спрямовані на уникнення потенційно шкідливого, образливого чи відвертого вмісту, нова система пошуку, створена штучним інтелектом (SGE), розроблена для фільтрації такого вмісту у своїх відповідях.
Google дотримується цього нового способу пошуку на ще вищому рівні, коли йдеться про створення відповідей, пов’язаних із важливою інформацією. Наголос робиться на отриманні інформативних відповідей, підтверджених надійними джерелами. У випадках, коли системи Google мають меншу впевненість у своїх відповідях або стикаються з «порожнечою даних» або «інформаційними прогалинами», вони намагаються уникати створення знімка на основі штучного інтелекту. Крім того, на відверті чи небезпечні теми Google взагалі утримується від створення відповіді.
Хоча люди схильні довіряти відповідям, наданим у більш плавному стилі, Google схиляється до надання фактичних відповідей. Це тому, що фактична інформація викликає вищий рівень довіри серед користувачів. Google дуже уважно ставиться до проблеми галюцинацій у генеративному штучному інтелекті та ретельно стежить за тим, щоб не надавати неправдиву чи неточну інформацію, особливо щодо тем YMYL, таких як здоров’я та фінанси.
Зміна правил пошукової оптимізації в епоху відповідей, створених ШІ
Цифрова сфера постійно розвивається, і сфера пошукової оптимізації (SEO) не є винятком. З розвитком штучного інтелекту (ШІ) такі пошукові системи, як Google, почали включати відповіді, згенеровані ШІ, у результати пошуку, революціонізувавши спосіб пошуку інформації користувачами. Ця зміна знаменує значну зміну в підході спеціалістів із SEO та власників веб-сайтів до оптимізації вмісту.
У минулому пошукова оптимізація в основному зосереджувалася на дослідженні ключових слів, оптимізації на сторінці та створенні зворотних посилань для покращення видимості веб-сайту в рейтингу пошукових систем. Хоча ці практики все ще мають цінність, поява відповідей, створених штучним інтелектом, створила нові виклики та можливості для SEO.
Щоб адаптуватися до цього мінливого середовища, спеціалісти з оптимізації пошукових систем повинні розуміти, як вибираються та відображаються відповіді, згенеровані ШІ. Google, наприклад, використовує складні алгоритми для аналізу та інтерпретації величезних обсягів даних із різних джерел, зокрема веб-сторінок, структурованих даних і моделей поведінки користувачів.
Оскільки алгоритми пошукових систем продовжує розвиватися, спеціалісти з SEO повинні бути в курсі нових тенденцій і відповідним чином адаптувати свої стратегії. Регулярний моніторинг оновлень алгоритму пошукової системи, аналіз пошукової поведінки користувачів і експериментування з різними техніками оптимізації мають вирішальне значення для того, щоб бути на випередженні.
Підсумовуючи, поява відповідей, створених штучним інтелектом, призвела до значних змін у сфері пошукової оптимізації. Це змусило професіоналів SEO переглянути свої стратегії. Враховуючи мінливість і поєднуючи традиційні практики SEO з оптимізацією, орієнтованою на штучний інтелект, власники веб-сайтів і практики SEO можуть позиціонувати себе в авангарді рейтингу пошукових систем і ефективно задовольняти потреби користувачів, що постійно розвиваються в епоху штучного інтелекту.
